|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
'احمد روستا' روز چهارشنبه در دومين سمينار و جشنواره برند در گردشگري با بيان آنكه مديريت صحيح و فراگير يكي از عوامل موثر برند بشمار مي رود، افزود: معتقدم برند زماني منطق پيدا مي كند كه رقابتي شود. وي همچنين با بيان آنكه عوامل موثر در برند فراگير انساني، ابزاري و ساختاري است، گفت: متاسفانه اكنون در كشور بيستر به عامل ابزاري توجه مي شود. پدر علم بازاريابي نوين در ايران ادامه داد: همچنين 'مجذوبيت' همچون عوامل نمادي، نمايشي و نوشتاري، 'مطلوبيت' همچون مشخصات، منافع و مزايا و 'محبوبيت' همچون جايگاه و پذيرش اجتماعي، الزامات مديريت برند فراگير هستند. روستا يادآور شد: نام، شعار، رنگ ها، موسيقي، كارت ويزيت، پوشش وسايل نقليه، محل كار از جمله عناصر برندسازي را تشكيل مي دهند و متاسفانه گردشگري كشور به اين نكات تاكنون توجهي دقيقي نداشته است. وي گفت: 'ارائه منافع دلخواه برتر'، 'حفظ نوآوري و تناسب' و 'ايجاد اعتبار و شخصيت' از خصوصيات برند قوي بشمار مي رود. پدرعلم بازاريابي نوين در ايران ادامه داد: بي توجهي به وعده ها، عدم پشتيباني، نبود كنترل، عدم توازن لازم بين تحولات و نبود اندازه گيري ارزش برند، از مهمترين مولفه هاي شكست برندها بشمار مي رود. فراهنگ ** 9187 ** 1071
انتهای خبر / خبرگزاری جمهوری اسلامی (ايرنا) / کد خبر 30678287
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
